São Sebastião é apontada como 3º destino turístico mais subestimado do mundo, enquanto ranking de 2025 destaca Rio entre as melhores cidades e expõe a força do litoral paulista

São Sebastião ganha destaque internacional como destino subestimado em 2025

Reconhecimento internacional para São Sebastião em lista de destinos subestimados de 2025 da Time Out, com Rio de Janeiro entre as 50 melhores cidades do mundo

A revista inglesa Time Out colocou São Sebastião, no litoral norte de São Paulo, no top 3 dos destinos turísticos mais subestimados do mundo em 2025. O ranking reúne 24 destinos que merecem mais atenção dos viajantes e descreve o município como “lar de praias ridiculamente perfeitas” e “refúgio ideal para amantes de praia, praticantes de kitesurf e mergulhadores”. A conquista foi celebrada por agências locais e pela Secretaria de Turismo do Estado de São Paulo.

Paralelamente, a Time Out divulgou a lista das 50 melhores cidades do mundo em 2025, que considera fatores como culinária, cultura, vida noturna, acessibilidade e satisfação de quem vive no lugar. A única cidade brasileira nesse recorte é o Rio de Janeiro, em 26º lugar, logo atrás de Singapura. O resultado reforça a presença do Brasil em debates globais sobre qualidade de vida urbana e turismo.

Segundo a Time Out, o Rio de Janeiro registrou em 2024 cerca de 1,513 milhão de turistas internacionais, alta de 26,7% em relação a 2023. O avanço ajuda a explicar a boa colocação da cidade, que combina ícones naturais, agenda cultural e infraestrutura turística em retomada.

Por que São Sebastião aparece entre os destinos mais subestimados, natureza preservada e esportes aquáticos impulsionam o apelo

Localizada a aproximadamente 200 km da capital paulista, São Sebastião reúne mais de 30 praias com diferentes perfis, de faixas tranquilas a pontos famosos pelo surfe. Para a Time Out, o município é um “lar de praias ridiculamente perfeitas” e um “refúgio ideal” para quem busca mar, kitesurf e mergulho, atributos que a colocam no radar internacional.

Além das praias, o destino oferece trilhas e cachoeiras em áreas de Mata Atlântica, compondo um portfólio de turismo de natureza que cresce ano a ano. A projeção no ranking foi comemorada por operadores e pela pasta estadual de turismo, que veem no reconhecimento um impulso para o litoral norte paulista em temporadas futuras.

Metodologia da Time Out, como o levantamento foi feito e o que mais chamou atenção no ranking de 2025

A Time Out elaborou as listas a partir de uma ampla pesquisa com pelo menos 18.500 entrevistados sobre estilo de vida local e satisfação em residir nas cidades. O critério de habitabilidade ganhou peso em 2025, aproximando a ideia de um bom lugar para morar ao conceito de um ótimo lugar para visitar.

No recorte das melhores cidades do mundo, a Cidade do Cabo, na África do Sul, aparece em primeiro. Segundo a revista, 97% dos entrevistados afirmaram que viver lá os faz felizes, indicador que resume a combinação de natureza, cultura e serviços que sustenta o topo do ranking.

O Rio de Janeiro figura em 26º, imediatamente atrás de Singapura. A cidade fluminense reúne atrativos históricos, gastronômicos e de entretenimento, e vem registrando recuperação de fluxos internacionais, o que reforça sua visibilidade global em 2025.

No ranking específico de destinos mais subestimados, que lista 24 lugares ao redor do mundo, o Brasil aparece entre os três primeiros com São Sebastião. O destaque coloca o município em uma vitrine que costuma direcionar escolhas de viagens e novas rotas de exploração turística.

“A habitabilidade foi um fator chave em nossa classificação este ano. Mas uma ótima cidade para se viver é, naturalmente, uma ótima cidade para se visitar”, afirma a Time Out.

Efeitos esperados para o turismo paulista, oportunidades de desenvolvimento e desafios de sustentabilidade

O selo de “destino subestimado” tende a ampliar a visibilidade de São Sebastião e a atrair novos públicos internacionais. Com mais atenção, surgem oportunidades para qualificar a infraestrutura turística e fortalecer negócios locais, do receptivo à gastronomia, sem perder o foco na preservação ambiental.

A confirmação do prêmio foi celebrada por agências da região e pela Secretaria de Turismo do Estado de São Paulo, que projeta resultados positivos para todo o litoral norte. O desafio está em equilibrar crescimento, sustentabilidade e gestão de picos sazonais, garantindo experiência de qualidade ao visitante e bem-estar à comunidade.

A proximidade com a capital e a diversidade de praias e trilhas favorecem viagens curtas e roteiros combinados com outros municípios vizinhos. Com a chancela da Time Out, São Sebastião ganha narrativa internacional consistente para competir por espaço em guias, feiras e plataformas de viagem ao longo de 2025.

FAQ

1) O que é o ranking da Time Out?
A Time Out realiza pesquisas anuais com moradores e especialistas para listar as melhores cidades do mundo e, em 2025, também destacou 24 destinos mais subestimados. Os critérios incluem culinária, cultura, vida noturna, acessibilidade e satisfação.

2) Por que São Sebastião foi considerada subestimada?
Porque reúne praias de alto padrão, trilhas e cachoeiras, além de boas condições para esportes aquáticos, mas ainda recebe menos atenção do que merece. A revista a descreve como “lar de praias ridiculamente perfeitas”.

3) Qual foi a posição do Rio de Janeiro no ranking de 2025?
O Rio ficou em 26º lugar entre as 50 melhores cidades do mundo. Em 2024, registrou cerca de 1,513 milhão de turistas internacionais, crescimento de 26,7% sobre 2023.

4) Quem lidera as melhores cidades do mundo em 2025?
A Cidade do Cabo, na África do Sul, ocupa a primeira posição. Segundo a Time Out, 97% dos entrevistados disseram que viver lá os faz felizes.